Как собрать 12000$ за 12 дней: история одного успеха

Это история о небольшой некоммерческой американской организации под названием Smoky Mountain Meals on Wheels (ЕДА НА КОЛЕСАХ). Она не имеет большого бюджета, у нее нет большого опыта работы. Но у нее есть как минимум одна история успеха, о которой можно рассказать.

Эта благотворительная организация начала свою деятельность в октябре прошлого года на странице Facebook, так как, на их взгляд, это была самая продвинутая социальная сеть. На сегодняшний день накопилось чуть больше 200 лайков. Не так уж и много, не правда ли? )))

Meals on Wheels имеет адресную направленность, а именно: обеспечение продуктами питания пожилых людей, не выходящих из дома, или людей с ограниченными возможностями. Следует отметить, что в Америке такая категория людей имеет довольно развитую систему государственного социального обеспечения, но даже у них этот механизм часто дает сбои. И в этом случае такие люди начинают испытывать проблемы, становятся в «очередь» на оказание помощи.

Именно решением этих проблем и занялась организация Smoky Mountain Meals on Wheels. Так, в канун Рождества они объявили кампанию в социальных сетях под названием «12 Счастливых Стариков к Рождеству». Каждый пост на Facebook рассказывал историю о 12 пожилых людях, которые испытывали трудности и стояли в листе ожидания на оказание помощи. Как правило, это были рассказы об очень больных и одиноких стариках, с самыми разными заболеваниями и физическими недостатками, начиная от сахарного диабета до болезни Альцгеймера, многие из которых были прикованы к инвалидным коляскам и проживали в труднодоступной местности.

Фонд посчитал, что на одного больного человека необходимо всего 60 долларов в месяц, чтобы исключить его из списка ожидания на оказание социальной помощи.

Таким образом, всего за 12 дней, публикуя 1 пост в день, благодаря этой кампании, Meals on Wheels удалось собрать пожертвований в режиме онлайн в сумме, которая способна обеспечить минимум 12 пожилых людей из списка ожидания в течение одного года. Сумма была равна $12000 и собрана за 12 дней.

Не имея опыта по сбору средств, без большой аудитории, без привлечения рекламы и новомодных маркетинговых стратегий, не тратя ни копейки, фонд собрал такую значительную сумму денег за считанные дни.

Почему же это сработало?

Во-первых, сильные и настоящие рассказы, которые ставят в центр человека, а не коммерческую составляющую.

Во-вторых, поставлена четкая цель: убрать людей из списка ожидания. Чтобы сделать это, нужно было всего $3 в день или $60 в месяц.

В-третьих, призыв к действию, а именно ссылка на сайт с кнопкой для пожертвований.

В-четвёртых, постоянство в размещении постов.

В-пятых, частые обновления информации.

И, конечно же, очень большая благотворительная активность американцев.

Это только один пример того, что буквально ВСЕ некоммерческие организации, а не только наиболее известные, могут достичь результата и достучаться до потенциальных меценатов. Просто всегда очень важно рассказать СВОЮ историю.